近來據(jù)火爆食品飲料招商網(wǎng)了解到，統(tǒng)一將有意進(jìn)入飲用水行業(yè)，現(xiàn)在就我國的飲用水行業(yè)來講正值火的階段，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力非常大，不過方便面板塊有些失意的統(tǒng)一，將會(huì)尋求差異化來避免競(jìng)爭(zhēng)比較大的價(jià)格戰(zhàn)。

　　近一段時(shí)間中統(tǒng)一強(qiáng)化了包裝飲用水的鋪貨力度，旗下巴馬泉今年已經(jīng)完成特殊渠道鋪貨，今年年底統(tǒng)一位于長(zhǎng)白山的水廠也會(huì)投入使用。并且，不同于宿敵康師傅的發(fā)展策略，統(tǒng)一在包裝飲用水上將會(huì)堅(jiān)持高端路線，業(yè)內(nèi)人士表示，統(tǒng)一計(jì)劃通過高端區(qū)別，來避免與康師傅之間的價(jià)格戰(zhàn)，不過現(xiàn)在我國的高端飲用水競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是非常的激烈了，這對(duì)統(tǒng)一的產(chǎn)品、品牌以及營銷戰(zhàn)略來講都將會(huì)面臨更大的困難和挑戰(zhàn)。
　　統(tǒng)一在2014年中報(bào)稱，現(xiàn)在公司的天然礦泉水業(yè)務(wù)上半年收益上漲了33.3%,比整體市場(chǎng)15.7%要高，同時(shí)還是惟一一個(gè)同比正增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)板塊。"所以，今后統(tǒng)一要舍棄低端路線，將主要的精力放在中高端路線上。"
　　食品飲料行業(yè)有關(guān)專業(yè)人士分析表示，統(tǒng)一在飲用水行業(yè)上這樣的定位，正是為了能夠與宿敵康師傅有所差異化。"在方便面和飲料兩個(gè)板塊上，統(tǒng)一和康師傅的品牌、產(chǎn)品和渠道一直相仿，而統(tǒng)一一直受到康師傅的低價(jià)格戰(zhàn)略擠壓，沒有喘息的機(jī)會(huì)，因此這次在增長(zhǎng)空間較大的高端水市場(chǎng)，統(tǒng)一進(jìn)行了品牌拉升，以區(qū)別康師傅在低端水市場(chǎng)的發(fā)展。"據(jù)火爆食品飲料招商了解到，現(xiàn)在康師傅的包裝飲用水中，康師傅礦物質(zhì)水依然是主力軍，同時(shí)在低端水中占據(jù)的市場(chǎng)份額非常大。
　　一位熟悉水產(chǎn)業(yè)的業(yè)內(nèi)人士表示，統(tǒng)一的營銷打法一直以來都很穩(wěn)妥，在推出新產(chǎn)品后通常有一到一年半的試錯(cuò)培養(yǎng)階段，也就是說如果產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度高才會(huì)著重進(jìn)行廣告推廣，不過這種穩(wěn)進(jìn)的打法正好耽誤了新產(chǎn)品被市場(chǎng)認(rèn)知的時(shí)機(jī)。要在產(chǎn)品上真正做到品牌的差異化，比如昆侖山定位雪山水、西藏5100定位冰川水，如果統(tǒng)一產(chǎn)品沒有明確的身份定位，不管是定位多高端，依然不會(huì)避免被市場(chǎng)忽略和遺忘的命運(yùn)。
　　文章來源，火爆食品飲料招商網(wǎng)www.gzytlk.com未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載，違者必究。