當(dāng)今社會(huì)
包裝風(fēng)潮盛行。比如大紅大紫的明星們——他們私底下的生活素顏照看起來(lái)頂多不過(guò)比常人清秀一點(diǎn)兒，可為什么經(jīng)過(guò)星探們的包裝，會(huì)給人造成那么大的視覺(jué)反差？這就是包裝效應(yīng)——可以讓你有超越本質(zhì)的變化。這也是為什么這幾年超女、型男等選秀節(jié)目火爆的原因之一。
對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)品——罐頭而言，能否通過(guò)包裝的而言，能否通過(guò)包裝的改變成為新的品類(lèi)呢？其實(shí)，用心在外觀(guān)的改造上，罐頭的前途依然可以很美的。
沒(méi)有人把火腿腸當(dāng)做罐頭
不要以為這是不可能達(dá)成的任務(wù)，不要認(rèn)為說(shuō)中國(guó)人的傳統(tǒng)觀(guān)念沒(méi)辦法在短時(shí)間內(nèi)所有轉(zhuǎn)變。沒(méi)有做不到的事情，關(guān)鍵是你有沒(méi)有想到。
不相信嗎？你看現(xiàn)在男女老少都知道火腿吧，都吃過(guò)火腿腸吧。但是你有沒(méi)有想過(guò)，火腿腸是由什么演變而來(lái)的？是罐頭午餐肉！他們的口感相似，工藝相近，但是為什么沒(méi)有人去把他陳舊笨拙的包裝，換成了精七玲瓏又同樣達(dá)到密封與保鮮效果的軟皮包裝，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新的品類(lèi)。
在各大超市，我們經(jīng)�？梢钥吹礁鞣N火腿腸搞促銷(xiāo)，不管是雙匯QQ趣，還是美好王中王等，都很受歡迎。為什么？國(guó)為它美味又輕便，消費(fèi)也很隨意——人們不僅可以在肚子餓時(shí)候臨時(shí)充饑，還可以當(dāng)做休閑零食吃著玩兒。
成都佳享食品有限公司的李科說(shuō)：“包裝的改變，不僅降低了生產(chǎn)成本，更讓消費(fèi)者們眼前一亮——咦，這玩意兒帶著挺方便的啊，隨手?jǐn)R著也不占地兒，買(mǎi)回去放著，想起來(lái)的時(shí)候吃。沒(méi)有人把火腿腸當(dāng)做是罐頭來(lái)看。你試想，有哪個(gè)消費(fèi)者會(huì)沒(méi)事兒把一個(gè)馬口鐵包裝或者玻璃包裝的罐頭揣包里當(dāng)零食吃著玩兒？”
可以說(shuō)，從午餐肉罐頭到火腿腸，包裝的改變?cè)炀土艘痪?00多億的大市場(chǎng)，這樣的成功經(jīng)驗(yàn)，值得借鑒�！净鸨称凤嬃险猩叹W(wǎng)：劉蘇玲】