就在本月初，蒙牛作為2022年國際足聯(lián)卡塔爾世界杯全球官方贊助商，在參與世界杯小組抽簽儀式的當(dāng)天，宣布其Slogan正式升級(jí)為“世界品質(zhì)，天生要強(qiáng)”，以全面煥新的品牌形象面向全球消費(fèi)者。

眾所周知，Slogan往往是一個(gè)企業(yè)品牌價(jià)值、戰(zhàn)略定位、企業(yè)文化、產(chǎn)品特征等方面的濃縮式表達(dá)。此次Slogan煥新的背后，早已站在世界舞臺(tái)的蒙牛，又有哪些新的發(fā)展故事希望講給世界聽？

近年來，我國的乳業(yè)已步入高質(zhì)量發(fā)展新階段，國內(nèi)乳企不斷變大變強(qiáng)，蒙牛等領(lǐng)軍代表更是早已成長為世界乳業(yè)的重要企業(yè)，不斷讓全球消費(fèi)者愛上“乳品中國造”。

品質(zhì)正是一切發(fā)展的基礎(chǔ)。2020年，蒙牛便開啟了“世界品質(zhì)”戰(zhàn)略，對(duì)標(biāo)全球嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)，全面啟動(dòng)歐盟標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)。據(jù)了解，這場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，是蒙牛與世界卓越標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)的“首戰(zhàn)”，面對(duì)“產(chǎn)業(yè)鏈長、原料多、成品標(biāo)準(zhǔn)復(fù)雜”的諸多現(xiàn)實(shí)困難，蒙牛團(tuán)隊(duì)在100個(gè)不眠的日夜里，完成5700多項(xiàng)指標(biāo)的梳理，打破了行業(yè)“瓶頸口”。蒙牛持續(xù)推進(jìn)的“歐盟對(duì)標(biāo)項(xiàng)目”也在2021年取得突破性進(jìn)展，多措并舉對(duì)114項(xiàng)原料指標(biāo)、38項(xiàng)產(chǎn)品指標(biāo)進(jìn)行升級(jí)，實(shí)現(xiàn)主要品類品質(zhì)達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)，成為中國率先經(jīng)SGS通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司認(rèn)證的企業(yè)。不難看出，“世界品質(zhì)”已經(jīng)成為蒙牛骨子里的“基因”，也成為此次蒙牛品牌主題升級(jí)的核心價(jià)值表達(dá)。

事實(shí)上，從“每天一杯奶，強(qiáng)壯中國人”，到“航天品質(zhì)牛奶營養(yǎng)健康13億國人”，再到如今的“世界品質(zhì)，天生要強(qiáng)”，回顧蒙牛的數(shù)次品牌主題升級(jí)，無不在與時(shí)代同頻共振。

“每天一杯奶，強(qiáng)壯中國人”的提出，是國民對(duì)健康懵懂的年代，彼時(shí)，蒙牛將民族健康作為己任，用品質(zhì)牛奶助力國人健康。2003年，神舟五號(hào)飛船順利返回，中國首次載人航天飛行任務(wù)圓滿成功，成為我國載人航天史上的又一座里程碑，越來越多的國人開始關(guān)注頭頂?shù)倪@片星空，同年蒙牛加入中國航天事業(yè)支持者行列。蒙牛和中國航天牽手至今已經(jīng)有19年，19年間蒙牛始終以航天精神為，并將航天標(biāo)準(zhǔn)融入到企業(yè)生產(chǎn)中，其自身也完成了向食品工業(yè)高端制造業(yè)的轉(zhuǎn)型，同時(shí)更堅(jiān)持把這份航天級(jí)的營養(yǎng)守護(hù)帶給廣大中國普通消費(fèi)者。

如今，在政府部門嚴(yán)格監(jiān)管、全行業(yè)共同努力下，我國乳制品早已建立起產(chǎn)業(yè)自信與文化自信，在世界舞臺(tái)上對(duì)外講好中國乳品故事勢(shì)在必行，可以說蒙牛品牌主題在此時(shí)的再次升級(jí)恰逢其時(shí)。