近日，旺旺推出"果知堅(jiān)果干谷物脆"堅(jiān)果麥片，進(jìn)軍麥片代餐領(lǐng)域。此堅(jiān)果麥片系列包含木瓜提子和蔓越莓藍(lán)莓兩種口味。

其中木瓜提子口味選用土耳其榛子仁、南非提子干，加入加入木瓜丁、燕麥脆、全麥片、烤南瓜子仁讓麥片更加有滋有味。

蔓越莓藍(lán)莓口味選用加拿大藍(lán)莓、美國(guó)蔓越莓干，加入燕麥脆、全麥片、烤南瓜子仁、現(xiàn)烤扁桃仁讓麥片變得更加美味。

旺旺的拓展之路

旺旺公司于1992年正式投資大陸市場(chǎng)，是食品品牌中十分具有代表性的一家。在早期通過(guò)旺旺仙貝、旺旺雪餅、旺旺碎冰冰等核心產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了突破，這些前所未有的零食迅速征服了全國(guó)青少年。作為一家臺(tái)灣品牌旺旺也成為人們的零食品牌。

而在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境的變化背景下，消費(fèi)者收到各種新鮮新鮮零食種類吸引，并逐漸傾向于在網(wǎng)上購(gòu)買零食。傳統(tǒng)的零食受到新晉網(wǎng)紅零食品牌的影響，同時(shí)加之諸如三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥雀?jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的沖擊，旺旺在休閑食品行業(yè)中的破局更加艱難。面對(duì)危機(jī)，旺旺不斷通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)新、迭代發(fā)掘自己的"二次增長(zhǎng)曲線"。

意識(shí)到產(chǎn)品升級(jí)的必要性后，旺旺一方面不斷利用自身品牌IP升級(jí)產(chǎn)品，近年來(lái)，旺旺一直在結(jié)合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的偏好進(jìn)行創(chuàng)新思考，推出的新產(chǎn)品包括消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品特濃牛奶、"浪味仙"系列產(chǎn)品、旺旺56個(gè)民族罐、Plus牛奶、旺仔大饅頭、旺仔大碗豆、大雪餅大仙貝等。

更值得關(guān)注的是旺旺在不斷拓寬產(chǎn)品品類。2017年以來(lái)，旺旺不遺余力地推出約50多款新產(chǎn)品，包括邦德咖啡、"邦德奶昔"、功能飲料"剎"與"超剎"、"莎娃SAWOW"果酒、草本飲料"大口爽"、"哎呦"植物飲在內(nèi)的多個(gè)飲品。

2019年9月，旺旺推出旗下新品Fix XBody 系列品牌，F(xiàn)ix XBody 品牌系列，完全不同于旺旺已有的品牌，讓我們看到了它的創(chuàng)新與變革。

即使是疫情期間，旺旺也在持續(xù)創(chuàng)新，疫情爆發(fā)后旺旺店鋪便上架了旺旺水神除菌液，并將大量存貨優(yōu)先捐往疫區(qū)。

之后又相繼推出"花生牛奶"植物蛋白乳飲品、"檸檬汽水、可樂(lè)、蘇打水"超QQ軟糖、"乳酸菌、檸檬蘇打、草莓、蜂蜜柚子"QQ漿爆軟糖、"巧克蕾特"巧克力軟糖，以及旺仔周邊，包括旺仔抱枕、旺仔U型枕、旺仔保溫杯、旺仔御守。

隨著旺旺產(chǎn)品的備受歡迎，業(yè)績(jī)也逐漸回升。2019年11月19日，旺旺發(fā)布的2019財(cái)年中期（2019年4月1日-2019年9月30日）業(yè)績(jī)顯示，報(bào)告期內(nèi)，旺旺營(yíng)收93億元，凈利潤(rùn)達(dá)16.1億元，同比增長(zhǎng)18.4%。

品類大突破，布局代餐領(lǐng)域

近年來(lái)，實(shí)行品牌多元化、渠道差異化策略的旺旺，這次新推出的"果知堅(jiān)果干谷物脆"堅(jiān)果麥片，對(duì)應(yīng)堅(jiān)果代餐場(chǎng)景，是其在新興渠道投入上的一次品類大突破。

據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，全球代餐市場(chǎng)達(dá)到661.6億美元，其中，中國(guó)達(dá)到571.7億人民幣，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)代餐市場(chǎng)會(huì)達(dá)到1200億人民幣。

2019年CBNData發(fā)布的《中國(guó)線上代餐行業(yè)趨勢(shì)》指出，90后、95后消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買低糖低脂、營(yíng)養(yǎng)健康類的代餐產(chǎn)品，以谷物為基礎(chǔ)的麥片正在成為代餐新寵。近年來(lái)王飽飽的大火，也表明著代餐已經(jīng)成為了一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。

另外，眾多不同類型的玩家也開始這個(gè)領(lǐng)域通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新推送競(jìng)爭(zhēng)。除了卡樂(lè)比、歐扎克等新品牌外，也吸引了不少新來(lái)的大公司布局，在麥片品類上競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈。

伊利在2017年曾經(jīng)推出"斯谷"燕麥谷物脆片，主打美味香脆、健康，旗下有早餐系列和谷物零食系列兩個(gè)產(chǎn)品線。

2019年香飄飄推出"Joyko"代餐谷物麥片產(chǎn)品線，正式進(jìn)軍代餐領(lǐng)域。此麥片系列包含草莓大大和溶豆豆豆兩種口味。主打南美進(jìn)口燕麥，航空凍干技術(shù)，鎖住營(yíng)養(yǎng)和味道，0香精0色素0防腐劑。

洽洽在每日?qǐng)?jiān)果的基礎(chǔ)上，推出每日?qǐng)?jiān)果燕麥片新品，產(chǎn)品主打"十種原料、科學(xué)配比",強(qiáng)調(diào)世界四大堅(jiān)果、搭配澳洲陽(yáng)光燕麥、5種酸甜水果。

來(lái)伊份的"樂(lè)活伊天"堅(jiān)果果干燕麥脆，以占比超過(guò)50%的5種水果制品、3種堅(jiān)果籽類混合制成燕麥脆，為消費(fèi)者提供既有顏值、又有營(yíng)養(yǎng)的代餐解決方案，上線6秒賣出20000單。

如今，旺旺在營(yíng)銷渠道和迎合年輕受眾方面進(jìn)行了一系列更改。全新出發(fā)的旺旺具有強(qiáng)大的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑是代餐領(lǐng)域值得關(guān)注的入門產(chǎn)品。但是，旺旺是否能在具有一定市場(chǎng)的代餐領(lǐng)域中發(fā)展并真正塑造出自身產(chǎn)品特點(diǎn)，還有待觀察。