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AI跨界營銷增添品牌新能量

2023/3/9 8:37:43 閱讀數(shù):377 信息分類:食品招商 編輯:冬冬

隨著人機(jī)交互方式的演進(jìn)發(fā)展,AI技術(shù)已經(jīng)全面滲透到用戶生活的方方面面,同時(shí)也為營銷創(chuàng)造更多觸點(diǎn)。對(duì)于廣大的品牌而言,這是實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新、消費(fèi)者傳播溝通和增長突破的新機(jī)會(huì)。今年兔年春節(jié)期間,OPPO小布助手以其創(chuàng)新的AI能力和互動(dòng)玩法,賦能可口可樂新春營銷,以億萬用戶流量和終端產(chǎn)品力為抓手,基于對(duì)春節(jié)期間的用戶原生高頻行為洞察,在創(chuàng)造性地為品牌帶來更多精準(zhǔn)觸達(dá)、優(yōu)質(zhì)曝光的基礎(chǔ)上,助力品牌打造深度年味的創(chuàng)意用戶互動(dòng)方式,為品牌創(chuàng)造3.7億曝光量,合作功能使用累計(jì)超835萬次,多方位賦能品牌。

當(dāng)下,品牌營銷面臨流量見頂、成本高但效果弱的困境。作為發(fā)展成熟的AI智能助手,OPPO小布憑借獨(dú)特的場景和交互特性,在營銷上呈現(xiàn)出多樣趣味性玩法,為品牌提供沉浸式、多方位的賦能加持。AI智能化營銷包括以下三大優(yōu)勢(shì):

深度品牌定制

全場景內(nèi)容呈現(xiàn)

以實(shí)體商品主導(dǎo)的可口可樂,今年與AI聯(lián)手為用戶帶來新的全場景沉浸式營銷。音色是智能助手人機(jī)交互中非常重要的一環(huán),也是與用戶溝通較自然高效的場景之一,為給用戶更加多樣與個(gè)性兼具的音色選擇。春節(jié)期間,小布助手上線了一款可口可樂新春限定音色“布小可”。在小布個(gè)性化聲音設(shè)置頁面,品牌定制音色擁有單獨(dú)的曝光版位,以品牌LOGO融合新春兔子形象露出,吸引近百萬用戶點(diǎn)擊選擇“布小可”音色。用戶能夠聽到“大家好,我是布小可,是可口可樂和小布打造的新春小兔子”的品牌口播植入。與布小可一樣“甜美”的定制音色是小布助手基于高表現(xiàn)力的趣味聲音數(shù)據(jù),采用端到端自適應(yīng)合成技術(shù)語音建模而成。此外還采用了全新前端技術(shù),讓準(zhǔn)確率提升10%以上。

依托小布語音、數(shù)字人等多模態(tài)交互方式,品牌能夠突破內(nèi)容或產(chǎn)品形態(tài)的限制,與AI的獨(dú).有功能深度聯(lián)動(dòng),進(jìn)行內(nèi)容、互動(dòng)玩法的深度定制合作,以更豐富、立體化的品牌形象觸達(dá)消費(fèi)者,強(qiáng)化用戶的品牌心智。

從氛圍到內(nèi)容

優(yōu)勢(shì)流量助力護(hù)航

語音聊天、語音問答都是AI用戶的高頻使用功能。在這些端內(nèi)原生功能上,AI每年都在為用戶帶來更新、更豐富的玩法體驗(yàn)。

往年新春之際,聊天指令觸發(fā)“放煙花”“紅包雨”,再到“迎財(cái)神”等新春互動(dòng)玩法深受用戶青睞。今年更是融合了合作品牌的專屬年味,探索出2023年的新春新玩法。

在原有的放煙花、鞭炮互動(dòng)基礎(chǔ)上,AI增添了火樹銀花、竄天猴等不同種類形式。更為值得關(guān)注的是,煙花動(dòng)畫播放時(shí)植入了品牌口播,實(shí)現(xiàn)了品牌曝光的軟性植入,這種傳統(tǒng)民俗和消費(fèi)品牌之間的碰撞賦予節(jié)日?qǐng)鼍盃I銷全新的想象空間。累計(jì)百萬+用戶在手機(jī)端玩起來這些“云煙花”,不僅熱鬧了自己的新年,更成為春節(jié)聚會(huì)場合的社交利器。

AI助手更是在端內(nèi)的“一站到底”春節(jié)民俗文化問答活動(dòng)中,植入品牌曝光和露出;顒(dòng)出現(xiàn)的10道題目中,設(shè)置了多道品牌相關(guān)主題問題。不僅如此,在與用戶的常規(guī)聊天場景中,AI也為品牌設(shè)置了多個(gè)指令觸發(fā)點(diǎn)。比如當(dāng)“干嘛呢”“我餓了”“我渴了”等休閑、用餐場景對(duì)話出現(xiàn),小布回復(fù)問題的同時(shí)還將掉落兔子抱著可樂瓶的表情雨。通過在春節(jié)在家休閑、聚餐主題打造互動(dòng)話題,為品牌推廣與轉(zhuǎn)化意向較高的高凈值消費(fèi)者建立連接,以AI創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)場景營銷新增長,帶來250萬+的可觀互動(dòng)流量。

AI與品牌跨界合作,在有流量保.障基礎(chǔ)的互動(dòng)場景上,結(jié)合品牌希望傳遞的主題與深入互動(dòng),多樣化融合品牌元素,達(dá)成品牌曝光,促進(jìn)實(shí)現(xiàn)品效合一。

新春期間,AI動(dòng)畫彩蛋喚醒人次近300萬, 這種終端全場景觸達(dá)與鏈接能夠把小布助手端海量、優(yōu)質(zhì)的用戶流量,高效導(dǎo)入進(jìn)合作品牌的私域流量池中,進(jìn)一步縮短了轉(zhuǎn)化鏈路,提升流量的轉(zhuǎn)化效果,無縫搭建品牌與用戶深度溝通的新橋梁。

AI賦能營銷創(chuàng)新

助力品牌IP價(jià)值提升

從本次AI與品牌的新春合作項(xiàng)目可以看出,AI在不同場景以其創(chuàng)新AI能力助力品牌拓展“新的流量”,賦能品牌價(jià)值提升的潛能已展現(xiàn)無遺,可以在終端媒體中實(shí)現(xiàn)高凈值用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)。AI獨(dú)特場景和交互特性讓品牌營銷玩法擁有更多可能,多方位賦能和加持品牌形象,用戶溝通更加新穎高效。

AI作為“無所不在”的交互入口,正在迸發(fā)新的營銷能量。隨著AI助手跨平臺(tái)、跨設(shè)備、跨場景能力的迅速拓展,未來AI賦能品牌的全場景營銷將擁有不可估量的想象空間。

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