近年來，功能飲料市場的火熱引得眾多企業(yè)紛紛投資其中，但大多為曇花一現(xiàn)。目前功能飲料市場中，雖然“紅�！比匀灰�70%以上的市場份額傲視群雄，但也受到了來自啟力、黑卡、肯揚(yáng)等品牌的挑戰(zhàn)。

    娃哈哈啟力�；撬峋S生素飲品
    今年4月份，民族飲料巨擘娃哈哈推出醞釀三年之久的牛磺酸維生素飲品”啟力“，高調(diào)進(jìn)軍功能飲料市場。從”啟力“瓶身上我們可以看到標(biāo)有牛磺酸、左旋肉堿、D -氨基葡萄糖鹽酸鹽、肌醇、B族維生素群等七大營養(yǎng)群，在”緩解體力疲勞“之外還增加”“這一重要健康因素，以差異化競爭，挑戰(zhàn)者的行業(yè)地位。從4月份上市到6月份，僅僅兩個月的時間便達(dá)到2000萬罐的銷量，標(biāo)志了娃哈哈從傳統(tǒng)的飲料向功能性飲料進(jìn)軍的戰(zhàn)略獲得市場的首肯。

    黑卡6小時能量飲料
    2012年，功能飲料市場”閃現(xiàn)“一匹黑馬，--黑卡6小時能量飲料。其是引進(jìn)巴西進(jìn)口原料加工而成的巴西特色能量飲料，結(jié)合了咖啡快速強(qiáng)勁和瓜拉納溫和持久的天然能量特性，一上市就成為消費(fèi)者的”新寵“。此產(chǎn)品有罐裝和PE T 瓶裝兩種，兩者口味迥異，可以滿足不同消費(fèi)者的需求。再加上黑卡公司前期區(qū)域樣板市場的培育，讓黑卡6小時能量飲料在東北、華北、西北、華中等多個地區(qū)具備了挑戰(zhàn)行業(yè)領(lǐng)軍者的實(shí)力。

    肯揚(yáng)草本氨基酸能量飲料
    其由香港肯揚(yáng)生物有限公司自主研發(fā)，已獲得國家發(fā)明專利證書。它將綠茶、葛根、山楂、金銀花等草本植物精華糅和一體，配合綠色的專利配方，由草本植物與氨基酸經(jīng)多層次深加工合成，具有補(bǔ)充人體能量、修復(fù)體內(nèi)組織平衡發(fā)展、改善亞健康、促進(jìn)消化、等作用。一經(jīng)上市就得到了東盟各國，各行業(yè)人士的關(guān)注。目前其已通過與騰訊游戲共同舉辦穿越火線”肯揚(yáng)杯“百城聯(lián)賽秋季賽獲得了年輕一代的認(rèn)可，為將來占據(jù)行業(yè)龍頭做好了消費(fèi)者鋪墊。