近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”深入發(fā)展，手機(jī)成為新農(nóng)具、直播成為新農(nóng)活、數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資，這些已經(jīng)成為農(nóng)村越來越常見的變化。根據(jù)商務(wù)部委托第三方大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年，全國(guó)832個(gè)貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售總額3014.5億元，同比增長(zhǎng)26.0%。其中，第四季度貧困縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額945.7億元，同比增長(zhǎng)30.4%，主要指標(biāo)持續(xù)向好，發(fā)展動(dòng)能不斷增強(qiáng)。電商加速賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化發(fā)展，一系列適應(yīng)電商市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷，有力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)。

農(nóng)產(chǎn)品線上銷量劇增

統(tǒng)計(jì)顯示，2020年，貧困縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為406.6億元，同比增長(zhǎng)43.5%，增速較2019年提高14.6個(gè)百分點(diǎn)，反映更多農(nóng)民將線下農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向線上銷售。其中，草藥、水果、茶飲網(wǎng)絡(luò)零售額分別為112.5 億元、87.8億元、75.9億元，同比分別增長(zhǎng)39.9%、68.8%、36.5%。

海南省白沙黎族自治縣“白沙電商”發(fā)展勢(shì)頭迅猛，特色農(nóng)產(chǎn)品搭上電商快車，“山貨”開始走向全國(guó)各地。為解決村民銷售“山貨”難題，白沙步就是打通全縣的電商網(wǎng)絡(luò)，不斷促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接和線上線下融合發(fā)展。2016年，白沙成立了全省個(gè)縣級(jí)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，并引進(jìn)菜鳥物流，解決了縣鄉(xiāng)村一公里的物流問題。目前，白沙已建設(shè)50家電商服務(wù)站，覆蓋全縣11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和兩個(gè)農(nóng)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城商品入村雙向流通，帶動(dòng)超過700余人通過電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十三五”白沙城鎮(zhèn)和農(nóng)村常住居民人均可支配收入年均增長(zhǎng)7.4%、9.9%。2016年，白沙發(fā)展電商以來，線上平臺(tái)交易額已突破14億元。其中，去年全年完成線上交易額超5億元，增長(zhǎng)3.91%。

重慶市豐都縣線上線下銷售勢(shì)頭良好，各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)特產(chǎn)品搭乘電商快車，及時(shí)輸送到了全國(guó)各地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，豐都縣組織開展產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)21場(chǎng)次，簽訂產(chǎn)銷對(duì)接協(xié)議28個(gè)、意向采購(gòu)金額13100萬元，現(xiàn)場(chǎng)銷售額近2000萬元。據(jù)了解，2020年，重慶市農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額243.3億元，同比增長(zhǎng)11.5%，其中14個(gè)國(guó)家扶貧開發(fā)重點(diǎn)區(qū)縣農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)185.3億元。2020年，重慶網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品品牌培育有序推進(jìn)，全市大、中、小品類農(nóng)村電商品牌分別達(dá)到81個(gè)、358個(gè)、1041個(gè)。

湖南省城步苗族自治縣地處湘桂邊陲，雖物產(chǎn)豐饒，卻因遠(yuǎn)離區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心，交通等基礎(chǔ)設(shè)施落后，“山貨”難以“出山”。近年來，城步將發(fā)展農(nóng)村電商作為脫貧攻堅(jiān)的重要抓手，搭建農(nóng)村電商平臺(tái)，完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，培育農(nóng)特產(chǎn)品牌，助推農(nóng)產(chǎn)品“出山”。為加快電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，城步建成6000平方米電商物流園，5000平方米電商公共服務(wù)中心，構(gòu)建電商“一條龍”；大力推進(jìn)物流整合，建設(shè)縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系，實(shí)現(xiàn)村級(jí)快遞覆蓋率100%。同時(shí)，城步大力打造本地農(nóng)特產(chǎn)品牌，已發(fā)展青錢柳茶、南山奶粉、蟲茶等10余種農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，帶動(dòng)1.5萬名貧困戶脫貧增收。2020年，該縣共實(shí)現(xiàn)消費(fèi)扶貧1.06億元；電子商務(wù)交易額5.5億元，同比增長(zhǎng)70.2%。

電商成為助農(nóng)增收新渠道

2020年2月6日，淘寶吃貨僅用12小時(shí)就率先在淘寶平臺(tái)上線“吃貨助農(nóng)”頻道，批優(yōu)選了山東、四川、浙江、遼寧等六省十款滯銷優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。由于物美價(jià)廉，加上解決了消費(fèi)者的采購(gòu)難題，3天時(shí)間銷售農(nóng)產(chǎn)品就超過了300萬斤。

淘寶吃貨負(fù)責(zé)人張琦透露，據(jù)估算，每銷售2000斤農(nóng)產(chǎn)品，就可以幫助一戶農(nóng)民籌備到開春復(fù)耕所需的費(fèi)用。

其他電商平臺(tái)也快速跟進(jìn)。2月10日，京東宣布開通“全國(guó)生鮮產(chǎn)品綠色通道”，全面開放并傾斜供應(yīng)鏈、物流、運(yùn)營(yíng)、推廣等核心資源，解決滯銷生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行問題；同時(shí)，借助全渠道、全業(yè)態(tài)等落地優(yōu)勢(shì)，讓優(yōu)質(zhì)的生鮮產(chǎn)品迅速送達(dá)更多用戶手中。同日，拼多多正式上線“抗疫農(nóng)貨”專區(qū)，幫助貧困地區(qū)和部分農(nóng)產(chǎn)區(qū)解決特殊時(shí)期的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。

商務(wù)部流通發(fā)展司副司長(zhǎng)張祥表示，電商扶貧是新一輪扶貧開發(fā)的創(chuàng)新舉措，是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的重要抓手。近年來，商務(wù)部、扶貧辦等部門深入實(shí)施電商扶貧，取得顯著成效。一是有效促進(jìn)了農(nóng)民增收；二是為推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化注入新動(dòng)能；三是明顯改善了貧困地區(qū)電商基礎(chǔ)短板；四是搭建起農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大舞臺(tái)；五是初步形成全社會(huì)參與的大扶貧格局。

淘寶直播通過“村播計(jì)劃”，已經(jīng)孵化了10萬農(nóng)民主播；超過120萬名來自貧困縣的賣家在淘寶天貓開店，創(chuàng)造了336萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)了解，目前淘寶上農(nóng)民主播的足跡已經(jīng)覆蓋31個(gè)省份的2000多個(gè)縣。淘寶直播這樣的新農(nóng)活，成為幫助中國(guó)鄉(xiāng)村“造血”的新方式�！捌崔r(nóng)貨”是近些年拼多多重點(diǎn)打造的扶貧模式。拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在平臺(tái)“農(nóng)貨中央處理系統(tǒng)”中，輸入特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地域、成熟周期等信息，經(jīng)由系統(tǒng)運(yùn)算后，就能將各類農(nóng)產(chǎn)品在成熟期內(nèi)快速匹配給消費(fèi)者。通過這條通道，平臺(tái)將許多貧困地區(qū)的特色產(chǎn)品與城市的寫字樓、小區(qū)連在一起，成功建立起一條扶貧助農(nóng)新渠道。

補(bǔ)齊農(nóng)村電商短板

當(dāng)前，應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工技術(shù)的科技支撐，提高信息化水平，培育職業(yè)型農(nóng)業(yè)人才和專業(yè)化電商團(tuán)隊(duì)，著力補(bǔ)齊農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施不完善、農(nóng)產(chǎn)品規(guī)�；a(chǎn)能力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足、物流基礎(chǔ)建設(shè)滯后和電商運(yùn)營(yíng)專業(yè)化水平低等短板，讓傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品借助“互聯(lián)網(wǎng)+”走出農(nóng)村、走進(jìn)城市。因此，完善農(nóng)村流通體系，加快發(fā)展農(nóng)村電商，提高城鄉(xiāng)配送效率尤為重要。

一是完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施，提升服務(wù)能力。在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施“水電路氣房訊”中，“訊”的改善是促進(jìn)農(nóng)村電商消費(fèi)增長(zhǎng)的一個(gè)重要前提。當(dāng)前，農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)越來越普遍，使得客戶終端的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成為重點(diǎn)，基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的軟硬件都要及時(shí)適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的需求。同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”信息進(jìn)村入戶和農(nóng)產(chǎn)品出村入城中，農(nóng)村站點(diǎn)以及基礎(chǔ)設(shè)施、物流體系、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等軟硬件要實(shí)現(xiàn)共建共享、互聯(lián)互通，其規(guī)模擴(kuò)張和服務(wù)能力亟須進(jìn)一步提升。

二是加強(qiáng)科技人員服務(wù)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工技術(shù)升級(jí)。一方面，搭建農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)需求與科技人才精準(zhǔn)服務(wù)對(duì)接的信息平臺(tái)。利用科技部門、農(nóng)業(yè)部門大數(shù)據(jù)，對(duì)農(nóng)林牧漁產(chǎn)品生產(chǎn)與加工環(huán)節(jié)技術(shù)難題與相關(guān)科技人才專業(yè)方向進(jìn)行關(guān)聯(lián)匹配。另一方面，引導(dǎo)科研院所和高校組織科技人員對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工開展服務(wù)。要支持科研院所和高校根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工需求，積極選派科研能力強(qiáng)、擁有創(chuàng)新成果的科技人員擔(dān)任“科技專員”，通過包村、包鄉(xiāng)鎮(zhèn)、包企業(yè)等方式，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工機(jī)械化和智能化。

三是引育專業(yè)化電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷無縫對(duì)接。一方面，引進(jìn)和培育專業(yè)的電商營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)和訂單農(nóng)業(yè)發(fā)展。采用政府購(gòu)買服務(wù)的形式，引進(jìn)電商平臺(tái)，開展以生鮮類農(nóng)產(chǎn)品及其加工產(chǎn)品為重點(diǎn)的地方農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造與宣傳、電商銷售平臺(tái)開發(fā)與建設(shè)、產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)與推廣的專業(yè)化服務(wù)。重點(diǎn)支持供銷社、物流快遞等主體發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)，培育農(nóng)村電商龍頭企業(yè)。地方政府對(duì)在農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造和銷售方面作出突出貢獻(xiàn)的電商企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)。另一方面，推進(jìn)冷鏈物流與行政村物流快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋工程建設(shè)。地方政府牽頭與物流快遞企業(yè)合作，推進(jìn)高科技農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈物流集散地建設(shè)，整合縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流快遞供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，搭建縣域內(nèi)的智慧物流信息平臺(tái)，支持物流快遞企業(yè)設(shè)立縣域分撥中心和鎮(zhèn)級(jí)倉(cāng)儲(chǔ)中心，實(shí)現(xiàn)村級(jí)物流快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋。

電商興農(nóng)不斷深入面對(duì)疫情沖擊，農(nóng)村電商成為農(nóng)民銷售農(nóng)副產(chǎn)品、購(gòu)買生活必需品的好幫手，不少無法及時(shí)返工返學(xué)的農(nóng)民工、大學(xué)生，利用電商實(shí)現(xiàn)了就地就近創(chuàng)業(yè)就業(yè)。截至2020年底，貧困縣網(wǎng)商總數(shù)達(dá)306.5萬家，較2019年增加36.6萬家，增長(zhǎng)13.7%。

商務(wù)部電子商務(wù)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展持續(xù)向好，市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高。電商加速賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化發(fā)展，一系列適應(yīng)電商市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷，有力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)。

農(nóng)村電商提質(zhì)升級(jí)，電商興農(nóng)不斷深入。推動(dòng)電商平臺(tái)與地方政府、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在產(chǎn)銷對(duì)接、品牌創(chuàng)建推介等方面深入合作，持續(xù)資助可電商化的農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證，打造農(nóng)產(chǎn)品電商優(yōu)質(zhì)品牌，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)。各地要積極落實(shí)農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證工作要求，組織做好產(chǎn)品推薦、企業(yè)培訓(xùn)等工作；積極開展農(nóng)產(chǎn)品品牌推介洽談活動(dòng)，建設(shè)地方優(yōu)質(zhì)品牌，持續(xù)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與地方民俗、旅游等資源創(chuàng)新融合，豐富鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)。

業(yè)內(nèi)專家表示，針對(duì)貧困縣產(chǎn)業(yè)實(shí)際，電商平臺(tái)可利用平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)供需關(guān)系，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)決策提供專業(yè)建議；通過技術(shù)手段打造智慧農(nóng)業(yè)，幫助貧困縣域優(yōu)化供應(yīng)鏈；整合平臺(tái)資源，形成電商脫貧資源矩陣，幫助貧困縣產(chǎn)品提升銷量及品牌影響力；通過村播計(jì)劃、鄉(xiāng)村致富班等項(xiàng)目，幫助貧困縣域培育電商人才。

來源： 中國(guó)食品報(bào)網(wǎng)