因此，“Y-Milk未來牛奶”平臺(tái)勢(shì)必需要很了解年輕人。它知道一臉慈母/父樣的說教不但毫無用處，有的時(shí)候還會(huì)有反作用力。所以，“Y-Milk未來牛奶”平臺(tái)的目標(biāo)在于以一種創(chuàng)新的方式擊碎年輕人的那些借口，改變他們的消費(fèi)習(xí)慣，設(shè)計(jì)出讓年輕人無法拒絕的未來牛奶。
那要怎么做呢？“Y-Milk未來牛奶”平臺(tái)需要更多來自年輕人的新知。于是，它和國(guó)際的ONESHOW廣告節(jié)合作舉辦中華青年創(chuàng)新競(jìng)賽，以命題的形式邀請(qǐng)大家一起來為未來牛奶開開腦洞。
作為權(quán)威廣告大獎(jiǎng)中注重學(xué)院風(fēng)格的獎(jiǎng)項(xiàng)，ONESHOW聚集了一大批好奇心重且眼光敏銳的年輕人，在經(jīng)過幾個(gè)月時(shí)間的籌劃和制作后，超過300個(gè)天馬行空、腦洞大開的未來牛奶方案躍然紙上。
不久前，上海1933老場(chǎng)坊舉辦的線下活動(dòng)上，30個(gè)優(yōu)異的案例被放在Y-Milk未來牛奶活動(dòng)區(qū)的腦洞BOX上，每個(gè)牛奶瓶對(duì)應(yīng)一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)意，邀請(qǐng)觀眾掃描二維碼觀看。
也許你沒能去到現(xiàn)場(chǎng)，但也許仍舊十分好奇，也有一點(diǎn)自己對(duì)未來牛奶的想法。就像一千個(gè)讀者眼中有一千個(gè)哈姆雷特，這里的答案自然也是多面的。
我們選擇了其中3個(gè)特別出色又各具特色的作品，來展開講講。，我們也邀請(qǐng)你對(duì)未來牛奶發(fā)表自己的看法哦。
1、再循環(huán)販賣機(jī)
雖然是未來牛奶的解決方案，但這個(gè)創(chuàng)意并非直接指向牛奶。它瞄準(zhǔn)的是牛奶喝完后的下一個(gè)環(huán)節(jié)——包裝盒往哪兒丟？
“目前中國(guó)沒有完善的廢品回收制度，這造成了資源浪費(fèi)。再循環(huán)販?zhǔn)蹤C(jī)利用喝完的利樂包作為貨幣，販賣由利樂包制成的再循環(huán)商品�！边@個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)者O.S.R.W團(tuán)隊(duì)說道。
事實(shí)上，空的牛奶利樂包在被丟入這個(gè)特制的循環(huán)販?zhǔn)蹤C(jī)后，就自動(dòng)被轉(zhuǎn)化成了虛擬貨幣，可以被用來兌換各種由再生紙制作的產(chǎn)品，包括：筆盒、筆記本、筆筒、文件夾、鉛筆和膠帶。不同的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同的利樂包數(shù)量。
用廢棄的利樂包置換可再生文具，這既帶有一種物物交換的原始體驗(yàn)感，又十分現(xiàn)代感且具有趣味性。
說明：C:\Users\Huang\AppData\Local\Temp\WeChatFiles\88d1ca1b3754ecd514720a28d035d1e6.jpg
而對(duì)于年輕消費(fèi)者來說，這種帶有趣味性質(zhì)的體驗(yàn)?zāi)茏屗麄儽怀浞终{(diào)動(dòng)，而被兌換的文具用品也非常實(shí)用。多喝牛奶，何樂而不為呢？
所以，既能讓消費(fèi)者多喝牛奶，又能在更宏觀的層面實(shí)現(xiàn)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。再循環(huán)販賣機(jī)在這里，的確是未來牛奶的一種打開方式。
2、瘋狂牛叫8小時(shí)
相比于再循環(huán)販賣機(jī)的社會(huì)責(zé)任感，“瘋狂牛叫八小時(shí)”更關(guān)注年輕消費(fèi)個(gè)體的情況。
“隨著熬夜成為年輕人的生活常態(tài)，紊亂的作息使許多年輕人養(yǎng)成不吃早餐的壞習(xí)慣，這損害著我們的身體健康，因此Y-Milk為了鼓勵(lì)年輕人早睡早起，推出“作息罐”系列新產(chǎn)品，搭配Y-MilkApp發(fā)起“規(guī)律作息8小時(shí)活動(dòng)“，培養(yǎng)年輕人”早安晚安一杯奶”的用戶習(xí)慣�！边@個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)“瘋狂牛叫團(tuán)隊(duì)”這樣闡述他們創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)。
那他們要怎么實(shí)現(xiàn)呢？
“瘋狂牛叫8小時(shí)”設(shè)計(jì)由線下“作息罐”和特別設(shè)計(jì)的Y-Milk手機(jī)應(yīng)用交叉進(jìn)行。作息罐分為早安和晚安罐2種，按照8小時(shí)睡眠時(shí)間搭配售賣。早安罐和晚安罐配方不同，前者添加了谷物、多種維生素和膳食纖維。后者則是特制低脂優(yōu)鈣配方，幫助睡眠。
如果你購買的是早安罐，消費(fèi)者需要用Y-MilkApp掃描瓶身上標(biāo)明時(shí)間點(diǎn)的二維碼，完成打卡，這個(gè)二維碼隱藏在瓶?jī)?nèi)，因此得把牛奶喝完了才能完成掃描。
然后Y-MilkApp會(huì)通過掃描手機(jī)后臺(tái)耗能，計(jì)算你前一晚的睡眠是否達(dá)到了8小時(shí)。如果達(dá)到，將獲得一張兌奶券，免費(fèi)續(xù)杯。
當(dāng)然，如果獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制還是沒有效果，這個(gè)未來牛奶方案還有一個(gè)很hardcore的服務(wù)，也就是real的瘋狂牛叫。
消費(fèi)者只要在手機(jī)應(yīng)用中開啟瘋狂牛叫系統(tǒng)，你的手機(jī)就即刻裝備了專屬的“牛叫聲”鬧鐘，由伊利牧場(chǎng)的實(shí)體牛親自獻(xiàn)聲…而如果用戶在設(shè)置晚安罐1小時(shí)后仍在玩手機(jī)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)檢測(cè)然后同樣發(fā)出牛叫聲…
除了以上2個(gè)設(shè)置，Y-Milk手機(jī)應(yīng)用還會(huì)在打卡時(shí)自動(dòng)抓拍并形成心情日歷，讓你既可以回頭看看自己的狀態(tài)變化，也支持分享到社交網(wǎng)絡(luò)，帶動(dòng)更多的人健康生活。
用喝牛奶的契機(jī)養(yǎng)成一個(gè)健康的生活習(xí)慣，這也是未來牛奶的一個(gè)打開方式哦。
3、動(dòng)力奶匠，你的奶力發(fā)動(dòng)機(jī)
從名字就可以看出，這個(gè)未來牛奶的設(shè)定是跟運(yùn)動(dòng)、健身有關(guān)的。
事實(shí)上，運(yùn)動(dòng)、健身如今已經(jīng)成為一個(gè)受到全社會(huì)關(guān)注的熱門話題。馬拉松在各地興起，健身中如Crossfit、動(dòng)感單車等項(xiàng)目從無人問津的狀態(tài)變成了爆款，還有大量的“健身工作室”出現(xiàn)。
所以，和前兩個(gè)未來牛奶設(shè)計(jì)不同的是，這個(gè)設(shè)計(jì)更具有時(shí)效性，而直面的也是那個(gè)基礎(chǔ)的問題——克服“懶”。
但還是那個(gè)問題，要如何執(zhí)行，牛奶要如何從中借勢(shì)呢？
首先，需要先針對(duì)健身人群推出2款特制奶——增肌奶和減脂奶。
設(shè)計(jì)這個(gè)方案的"荊棘團(tuán)隊(duì)"的選擇是在購物中心、廣場(chǎng)等人流量聚集的地方開設(shè)一間“動(dòng)力奶匠健身房”快閃店，店內(nèi)混搭著牛奶和健身器材，并且通過前者包裝上的改變，將二者很好的結(jié)合。
原本中規(guī)中矩的牛奶罐被改良成了中空設(shè)計(jì)的扛鈴瓶身。在導(dǎo)入相應(yīng)的牛奶后，參與者需要做出相應(yīng)的健身動(dòng)作，這即是快閃店里的個(gè)游戲“奶杠自由式”。
另外2個(gè)游戲項(xiàng)目分別是“奶力舉高”和“冷暖奶力器”，前者是在扛鈴承重的地方換上相應(yīng)份量的牛奶，后者是將動(dòng)感單車和蓄冷器、加熱器相連，用腳力加熱或者冷卻牛奶。
既跟運(yùn)動(dòng)相關(guān)，又直接融入運(yùn)動(dòng)行為本身。這款未來牛奶雖然只針對(duì)部分人群，但實(shí)現(xiàn)度可以說是很高了。
說到這里，你可能也已經(jīng)有了自己對(duì)未來牛奶的理解和想象。如果請(qǐng)你來設(shè)計(jì)一款未來牛奶，你會(huì)把它設(shè)計(jì)成抗懶利器，運(yùn)動(dòng)伴侶，還是神器？